Künstler*innen, Songwriter, Video- und Content-Creator, Podcaster*innen und Fans aus der ganzen Welt kamen gestern in Los Angeles zum zweiten Stream On Event zusammen.
Spotify empfing Hunderte von Kreativen im Los Angeles Arts District, wo ihnen persönlich und virtuell von Entscheidungsträger*innen und einer Vielzahl von Branchen-Ikonen die neuesten Audiotrends vorgestellt wurden. Darunter Podcast-Creator*innen und Künstler*innen wie Alex Cooper, Bill Simmons, Ed Sheeran, Emma Chamberlain, GloRilla, Halsey, Jennifer Lopez, Joe Rogan, The Jonas Brothers, Karol G, Luke Combs, St. Vincent und Tash Sultana. Von neuen App-Funktionen bis hin zu mehr Möglichkeiten für Künstler*innen mit ihren Fans in Kontakt zu treten: Stream On unterstreicht Spotifys Engagement für die kreative Community. Spotify präsentierte unter anderem neue Funktionen, die Podcaster*innen dabei helfen, ihre eigenen Podcast-Inhalte zu erstellen, zu verwalten, zu erweitern und zu monetarisieren.
„Bei Stream On geht es darum, anschaulich zu machen, wie wir Spotify zum Leben erwecken, und darum, Künstler*innen in allen Phasen ihrer Karriere wissen zu lassen, dass wir offen dafür sind, mit ihnen zu arbeiten. Wir konzentrieren uns darauf, das beste Zuhause für sie zu schaffen – einen Ort, an dem sie eine Karriere aufbauen, gedeihen und wachsen können und an dem die Welt von ihrer Kreativität inspiriert werden kann", teilte Spotify-Gründer und CEO Daniel Ek bei der morgendlichen Keynote-Präsentation mit. Er fuhr fort: "Und genau das tun wir seit fast 17 Jahren: Wir bauen, verbessern und gestalten dieses Zuhause neu, um den Bedürfnissen der Kreativen besser gerecht zu werden und ihnen zu helfen, neue Wege zum Erfolg zu beschreiten. Mit Blick auf die Zukunft freuen wir uns darauf, diese Bestrebungen auf noch mehr Kreative und weitere neue Formate auszuweiten. Wir ermöglichen mehr Kreativität, Entdeckung und Personalisierung als je zuvor, indem wir die besten Ressourcen, Unterstützung und Interaktivität anbieten."
„In den letzten zehn Jahren hat sich das Modell des Streamings weltweit durchgesetzt und unsere globale Expansion hat die Hörgewohnheiten der Menschen verändert. Ich freue mich insbesondere, dass die neuen vorgestellten Features, sowohl spannende Neuheiten für Kund*innen bieten, aber auch Creator*innen neue Möglichkeiten geben, sich kreativ auszudrücken”, ergänzt Michael Krause, General Manager Europe, Spotify.
Produkt / Homefeed
Spotify stellte während Stream On eine der einschneidendsten Entwicklungen seit der Gründung des Streaming-Dienstes vor: eine neue, dynamische Benutzeroberfläche für Mobilgeräte, die eine bessere Entdeckung und sinnvollere Verbindungen zwischen Künstler*innen und Fans ermöglicht.
Das neue Spotify-„Zuhause” wird ab heute nach und nach an die mehr als 500 Millionen monatlich aktiven Nutzer*innen ausgeliefert. Und das wird diese unter anderem erwarten:
- Beim Klick auf die Subfeeds Musik oder Podcast werden jeweils visuelle und akustische Vorschauen von Wiedergabelisten, Alben, Podcast-Episoden oder Hörbüchern zu entdecken sein, die für jede Unser*in personalisiert sind.
- Neue Feeds für die Entdeckung in der Suche ermöglichen es Nutzer*innen, nach oben oder unten zu scrollen, um kurze Canvas-Clips von Titeln aus einigen ihrer Lieblingsgenres zu erkunden - so wird es noch einfacher, neue Favoriten zu entdecken.
- User*innen können sogar eine Vorschau an Titeln in einigen Ihrer Lieblings-Playlists wie Discover Weekly und Release Radar, New Music Friday oder RapCaviar sehen.
- Genau wie bei Musik bietet Spotify jetzt auch Autoplay für Podcasts - wenn ein Podcast endet, wird automatisch eine weitere Episode abgespielt, die dem Geschmack der Nutzer*in entspricht und relevant ist.
- DJ: Spotify hat kürzlich DJ vorgestellt, einen neuen personalisierten KI-Guide, der die Art und Weise verändert, wie Hörer*innen die Musik wahrnehmen und entdecken.
Mit dem neuen Feed können Spotify Hörer*innen also noch aktiver Musik entdecken und Künstler*innen haben ebenfalls noch mehr Möglichkeiten, ihren Content zu teilen.
„Empfehlungen machen bei Spotify fast die Hälfte der Streams aller Nutzer*innen aus. Und wenn Hörer*innen sich entscheiden, einem Artist zu folgen, hören sie im Durchschnitt fünfmal häufiger deren Musik", sagte Gustav Söderström, Spotify Co-President und Chief Product & Technology Officer. Er fuhr fort: „Deshalb bietet das Entdeckt werden auf Spotify - im Gegensatz zu vielen anderen Plattformen - für die Künstler*innen auch viel mehr als nur einen flüchtigen Moment viralen Ruhms. Diese tiefen und langfristigen Bindungen sind ein wesentlicher Teil dessen, was Spotify zu einer Plattform für professionelle und aufstrebende Artists macht."
Spotify for Podcaster
Auch im Bereich Podcast gibt es Neuigkeiten: Podcaster*innen wie Alex Cooper, Emma Chamberlain, Mark Fischbach, Hasan Minhaj und andere stellten Details zu neuen Serien vor und präsentierten das überarbeitete Spotify for Podcaster.
Spotify for Podcaster vereint nun nämlich die besten Spotify Tools für Podcaster*innen in einem One-Stop-Shop für die Erstellung, Verwaltung, Erweiterung und Vermarktung von Podcast-Inhalten:
- Größere Verfügbarkeit von Spotify-exklusiven Funktionen wie Video-Podcasting, interaktive Episoden mit Fragen und Antworten und Umfragen, Abonnements und Analysefunktionen.
- Megaphone, Spotifys Hosting-Lösung für Publisher, wird in Spotify for Podcaster integriert. Netflix und das australische Unternehmen Schwartz Media sind dabei übrigens zwei der jüngsten Publisher, die Teil von Megaphone geworden sind.
- Spotify hat auch einen Blick auf das Wachstum des Spotify Audience Network (SPAN) geworfen, dem Audio-First-Marktplatz, der Podcast-Publisher und unabhängige Kreative mit Werbetreibenden verbindet - einschließlich monatlicher Zahlungen an registrierte Publisher.
- Seit seinem Start im Jahr 2021 ist SPAN um fast 50 Prozent gewachsen. Die Beteiligung der Werbetreibenden ist um 500 Prozent gestiegen.
- Die Zahl der unabhängigen und unternehmerischen Podcaster*innen, die an SPAN teilnehmen, ist in den letzten zwei Jahren um mehr als 700 Prozent gestiegen, wobei NPR der jüngste Publisher ist, der sich dem Netzwerk angeschlossen hat.
- Außerdem geht Spotify eine Partnerschaft mit Patreon ein, die es Künstler*innen ermöglicht, ihr kreatives Geschäft durch direkte Zahlungen ihrer Fans auszubauen, und die es gleichzeitig Fans ermöglicht, ihre Patreon-Inhalte auf Spotify zu hören.
Außerdem kündigte Spotify neue und erweiterte Spotify Originals und Exclusives an:
- Eine exklusive Video-Partnerschaft mit Markiplier zur Produktion exklusiver Video-Episoden von Distractible und Go! My Favorite Sports Team für Spotify seit dem 8. März 2023.
- Spotify, DC und Warner Bros. starten eine neue Podcast-Serie The Riddler: Secrets in the Dark von David S. Goyer und Phantom 4. Fans können sich auf die Rückkehr aller beliebten Charaktere aus der Serie Batman Unburied freuen.
- Forbidden Fruits mit Julia Fox und Niki Takesh wird am 17. März 2023 mit allen Videoepisoden in die zweite Staffel gehen.
- The Comment Section mit Drew Afualo wird ab dem 5. April 2023 exklusiv auf Spotify zu hören sein.
Der Streamingdienst hat auch eine Reihe neuer Spotify Funktionen angekündigt, die es Hörer*innen erleichtert, die Arbeit von Podcaster*innen zu entdecken und mit ihnen zu interagieren: Dazu gehören interaktive Funktionen wie Q&As und Umfragen. Podcaster*innen können Episoden jetzt außerdem Podcast-Kapitel hinzufügen, indem sie Zeitstempel in ihre Episodenbeschreibungen einfügen. So können Hörer*innen eine Episode nach Thema oder Abschnitt durchsuchen.
„Immer mehr Kreative experimentieren mit unseren Video-Tools. Tatsächlich ist dies einer der am schnellsten wachsenden Bereiche im Podcasting und wir sind uns sicher, dass dieses Wachstum dauerhaft anhält. Derzeit haben wir mehr als 70.000 Video-Creator*innen auf der Plattform und es werden noch viel mehr,” sagt Saruul Krause Jentsch, Head of Podcast GSA, Spotify.
Spotify for Artists
Spotify erweitert stetig sein Angebot an neuen Funktionen, die Künstler*innen dabei helfen sollen, ihre Fans zu finden. Wir haben hier einige der neuen Funktionen zusammengestellt, die bald im Kampagnen-Bereich von Spotify for Artists zu finden sind:
- Marquee ist eine bildschirmfüllende, gesponsorte Empfehlung von Neuerscheinungen, mit der Hörer*innen erreicht werden, die Interesse an der Musik eines*r Künstlers*in gezeigt haben. Im Durchschnitt ist Marquee zehnmal kosteneffizienter, wenn es darum geht, Hörer*innen zum Streamen von Musik auf Spotify zu bewegen, als Werbung auf den beliebtesten Social-Media-Plattformen.
- Der Discovery Mode ist ein Tool, mit dem Künstler*innen und deren Teams Songs kennzeichnen können. Spotify wird dieses Feedback in seine Algorithmen einfließen lassen. Ab heute ist der Discovery Mode direkt bei Spotify for Artists verfügbar und für eine größere Anzahl von Künstler*innen und ihren Teams zugänglich, darunter Tausende von unabhängig vertriebenen Künstler*innen und Labels.
Ebenfalls Thema: Merchandise und Live-Events.
- Spotify präsentierte neue Tools zum Entdecken von Konzerten und Merchandise-Produkten, damit User*innen kein Konzert ihrer Lieblingsartists mehr verpassen. Nutzer*innen können auf den neuen „Interessiert"-Button tippen, wenn ihnen ein Konzert gefällt, und einen Eintrag im Kalender des Live-Events-Feeds speichern. Sie können ihren Standort individuell anpassen und auch nach Konzerten auf der ganzen Welt suchen.
- Spotify erweitert auch sein „Fans First"-Programm: Top-Hörer*innen erhalten ab sofort E-Mails und Benachrichtigungen, die ihnen exklusiven Zugang zu Konzert-Vorverkäufen und Merchandising-Artikeln ihrer Lieblingskünstler*innen bieten.
Darüber hinaus wurden neue Funktionen und Produkterweiterungen eingeführt, die es mehr Artists ermöglicht, sich auf neue Weise auszudrücken und ihre Fans zu begeistern:
- Spotify Clips ermöglicht es Künstler*innen 30-sekündige Videos zu ihren Artist-Profilen und Albumseiten hinzuzufügen, so dass Nutzer*innen tiefer in die Geschichten ihrer Lieblingskünstler*innen eintauchen können.
- Außerdem bietet Spotify mit Countdown-Seiten auf den Künstler*innenprofilen und im Spotify Home Feed, die Möglichkeit Alben vorzumerken, exklusive Videos zu sehen, Merchandising-Artikel vorzubestellen, eine Vorschau auf Tracklisten zu erhalten und den Countdown bis zur Veröffentlichung eines neuen Albums zu verfolgen.
„Künstler*innen haben heutzutage weniger Eintrittsbarrieren, um Musik zu kreieren, zu verbreiten und in der ganzen Welt bekannt zu machen. Wir arbeiten weiter daran, sowohl mit der globalen Reichweite von Spotify, als auch mit unserem Programming (Playlisten), mehr Raum für Künstler*innen zu schaffen. Wir fokussieren uns weiterhin darauf, es Artists möglich zu machen, ein Publikum zu finden, von Fans entdeckt zu werden, und schließlich diese mit neuen Tools und Wegen der Monetarisierung zu unterstützen,” so Conny Zhang, Head of Music DACH, Spotify.
Spotify hilft Künstler*innen weiterhin, durch Streaming erfolgreich zu sein
Das diesjährige Update von „Loud & Clear” zeigt, dass immer mehr Künstler*innen erfolgreicher sind als je zuvor: Die Zahl der Künstler*innen, die mehr als eine Million Dollar verdienen, sowie derjenigen, die mehr als 10.000 Dollar verdienen, hat sich in den letzten fünf Jahren mehr als verdoppelt. Darüber hinaus schätzt Spotify, dass der 50.000. am meisten verdienende Künstler*innen auf Spotify über alle erfassten Einnahmequellen hinweg mehr als 50.000 Dollar erwirtschaftet hat.
„Loud&Clear” zeigt außerdem, dass Spotify den Großteil jedes Dollars, der für Musik eingenommen wird - fast 70 Prozent - an die Industrie zurückzahlt, und dass sich die Spotify Auszahlungen an die Inhaber*innen von Musikrechten in der Vergangenheit auf fast 40 Milliarden Dollar belaufen.
